terça-feira, 31 de maio de 2011
Redação Empresarial
Para a realização de uma redação empresarial no meio da propaganda institucional é importante a aparição de três características elementares: Uniformidade, Clareza e Objetividade. A Redação Empresarial na propaganda institucional deve obter palavras que transmitam ideias de forma bem clara e sem possibilidade de obter um sentido dúbio à ideia lançada. Na construção da redação devem-se evitar neologismos, usando sempre palavras de uso consagrado, ou seja, aquelas que encontramos nos dicionários de forma bem definida.
Busca-se, também, que não se aborde significados clichês. Não é interessante realizar um texto burocrático, pois a compreensão do texto pelos demais é de extrema importância e não deve ser arriscada. É necessário salientar que a Redação Empresarial não reflete o trabalho de quem a escreveu e sim toda empresa, portanto na redação da P.I é importante usar uma linguagem formal (mas simples), focar nas informações pertinentes, além de lembrar que a informação, na leitura, deve ser passada de forma rápida e direta ao assunto. Para a instituição valorizar a sua objetividade e direcionamento na sua posterior propaganda ao público exterior, é de extrema relevância levar a comunicação interna à sua máxima eficiência.
segunda-feira, 30 de maio de 2011
Carta circular: eficiência na comunicação interna das instituições.
A comunicação de uma empresa não se resume ao contato dela com o exterior. A comunicação interna certamente é a de maior importância, pois não é possível administrar com eficiência se as informações, ordens e avisos internos não chegam de forma clara, sem margens para interpretações ambíguas, bem como de forma íntegra, a todos os funcionários a quem lhes é direcionada a informação. No vídeo a seguir é possível ver, de forma engraçada, o que falhas internas de comunicação podem ocasionar:
Um dos meios de evitar este tipo de falha é fazer o uso de um meio o mais objetivo possível de transmissão de informações dentro de uma instituição. Repassar informações importantes na base do "telefone-sem-fio" pode ter resultados catastróficos para o rumo tanto de um pequeno restaurante como de um importante órgão público. No caso do vídeo, se fosse empregada uma carta circular direcionada a todos os comandos inferiores, a situação constrangedora pela qual o Coronel provavelmente passará seria evitada.
Abaixo um modelo de carta circular segundo o site tudobox.com:
--------------------------
(localidade), (dia) de (mês) de (ano)
(empresa)
Carta Circular nº (informar)
ASSUNTO: Obras no Estacionamento
Entre os dias X e Y o setor de estacionamento da empresa passará por obras de reforma estrutural, de modo a melhorar o serviço prestado aos funcionários. Durante este período o local estará interditado sendo liberado o uso do pátio dos fundos para guarda dos veículos.
Atenciosamente,
(nome)
(cargo)
--------------------------
Um dos meios de evitar este tipo de falha é fazer o uso de um meio o mais objetivo possível de transmissão de informações dentro de uma instituição. Repassar informações importantes na base do "telefone-sem-fio" pode ter resultados catastróficos para o rumo tanto de um pequeno restaurante como de um importante órgão público. No caso do vídeo, se fosse empregada uma carta circular direcionada a todos os comandos inferiores, a situação constrangedora pela qual o Coronel provavelmente passará seria evitada.
Abaixo um modelo de carta circular segundo o site tudobox.com:
--------------------------
(localidade), (dia) de (mês) de (ano)
(empresa)
Carta Circular nº (informar)
ASSUNTO: Obras no Estacionamento
Entre os dias X e Y o setor de estacionamento da empresa passará por obras de reforma estrutural, de modo a melhorar o serviço prestado aos funcionários. Durante este período o local estará interditado sendo liberado o uso do pátio dos fundos para guarda dos veículos.
Atenciosamente,
(nome)
(cargo)
--------------------------
segunda-feira, 23 de maio de 2011
Propaganda da Ambev
Esta propaganda institucional da Ambev aborda o consumo responsável de bebidas alcoólicas. O filme mostra o Centro Tecnológico da InBev, onde são criados os lançamentos de cerveja do grupo.
O filme aponta que as cervejas foram aprimoradas pelos monges para homenagear a vida. Fala, também, que a bebida deve servir para comemorar as conquistas e momentos felizes. E aponta: "Se você beber um pouco a mais, não arrisque, não dirija. Beba com responsabilidade!".
O filme aponta que as cervejas foram aprimoradas pelos monges para homenagear a vida. Fala, também, que a bebida deve servir para comemorar as conquistas e momentos felizes. E aponta: "Se você beber um pouco a mais, não arrisque, não dirija. Beba com responsabilidade!".
A História da P.I.
O início da Segunda Guerra Mundial sugere uma modificação no quesito propaganda, antes essas eram dotadas apenas de anúncios que explicavam como funcionava aquele determinado produto, com o andamento da Guerra, juntamente com o crescimento dos EUA no meio dela, as indústrias americanas começaram a produzir mais e mais com o objetivo de nutrir aquele acontecimento, assim muitos empresários da época viram a necessidade de manter suas marcas no mercado capitalista, como não se sabia o tempo que a Guerra duraria era importante focar o nome da empresa e seus produtos na memória do povo.
Nasce desta forma a Propaganda Institucional, inicialmente visando apenas a manutenção da imagem da empresa, então conquistada.
É fato que muitas mudanças foram realizadas ao longo dos anos nos conceitos, nas estratégias dessa forma de comunicação, porém é importante frisar o toque Norte Americano nessa forma de Propaganda e na sua evolução.
Propaganda Institucional por Francisco Gracioso
Muitos acreditam que a Propaganda Institucional era algo secundário no mundo da comunicação, acreditavam que só era realizada quando uma empresa passava por problemas ou situações que almejavam uma correção de imagem da organização com o público, porém é fato que nos dias de hoje o papel da propaganda constitucional criou grande importância, além de possuir um papel estratégico enorme.
No livro "Propaganda Institucional" o autor Francisco Gracioso coloca em foco a relação entre imagem da marca x imagem da instituição, o livro traça, passo a passo de como realizar uma campanha , desde a estratégia até a execução de uma propaganda Institucional, além de tratar, também, sobre o conceito de Propaganda Institucional, natureza , imagem da empresa e como a empresa deve encarar e utilizar a "P.I.".
É uma leitura interessante e que permite um bom aprofundamento no tema então tratado aqui no Blog, esperamos em breve trazer mais informações detalhadas sobre o assunto tratado.
segunda-feira, 9 de maio de 2011
Respeitável Público....
Faz parte de uma boa comunicação direcionar o discurso ao público que precisa daquele produto ou serviço tratado. Determinar qual é o público alvo( grupo com funcionalidades e/ou afinidades potenciais em comum para a empresa na qual deseja-se transmitir uma mensagem,propaganda ou imagem) de uma campanha publicitária é importantíssimo para que esta mensagem passada seja adequada e veiculada de forma apropriada.
O público-alvo precisa se impactar com a mensagem, portanto quanto mais se conhece o público-alvo melhor poderá persuadi-lo. Além disso, o anunciante deve se preocupar com o local e horário da propaganda para que ele atinja a maior quantidade possível de pessoas relacionadas ao seu público-alvo.
Por exemplo, se o produto é um boneco, o público-alvo seria "meninos de 05 a 13 anos". Neste exemplo o "target" envolveu sexo e idade. Então, se formos fazer uma campanha de publicidade na TV teremos que verificar através de pesquisa do Ibope, por exemplo, quais os programas e horários que os meninos de 5 a 13 anos assistem regularmente para que o aproveitamento da propaganda seja máximo.
Campanha Institucional do SENAI
Com a seguinte mensagem o SENAI lança sua propaganda Institucional 2011 : "Vamos ser práticos: Faça SENAI" . A intenção do Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial é apresentar ao público o "leque" de oportunidades e diferenciais que o serviço pode prestar, um ensino dinâmico, que anda de acordo com as necessidades do mercado , baseando-se sempre em um método educacional competente.
Propaganda Institucional x Promoção Pessoal
A nossa constituição federal promulgada em 88 possibilta a PROPAGANDA INSTITUCIONAL, mas não a pessoal. Para quem não sabe a diferença entre as duas é bem grande, afinal a Propaganda Institucional foi criada para uma divulgação dos atos e realizações da Gestão (Administração), de maneira direta, sempre colocando em foco o dever em informar a população sobre os negócios públicos, transparecendo o uso dos recursos usados. Já a promoção pessoal, visa a objetivação do enobrecer o "Chefe" , isso à custa do dinheiro público. A Constituição da República estabeleceu em um dos seus artigos o seguinte : " A publicidade dos atos, programas, obras, serviços e campanhas dos órgãos públicos deverá ter caráter educativo, informativo ou de orientação social, dela não podendo constar nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos". É interessante notar que o assunto tratado aqui nesse Blog consta, também, em nossa Constituição Brasileira, sendo interesse do Estado que essa tenha definições coerentes e concretas para a utilização nos meios midiáticos.
Contribuição do Advogado Paraibano Otaviano Barbosa, em seu blog: http://www.wscom.com.br/blog/otavianobarbosa
quarta-feira, 4 de maio de 2011
Petrobras: PAN 2007
Uma campanha realizada pela Petrobras em 2007 com o tema "Mais energia para o Pan 2007" pode ser vista como um bom exemplo de propaganda institucional. A campanha reforça para o público que a Petrobras valoriza o esporte, por meio do patrocínio aos Jogos Pan-americanos Rio 2007 e ainda lembra que a empresa é ambientalmente responsável.
Além disso, um dos objetivos da Petrobras foi se mostrar orgulhosa de ser brasileira reforçando o sentimento de nação brasileira.
Assinar:
Postagens (Atom)
