terça-feira, 26 de abril de 2011
Paródias no "Better Off Ted" (Seriado exibido no FX)
Transcrição e tradução das falas do vídeo acima (áudio em inglês):
"-Veridian Dynamics. Todos os dias, alguma coisa que fazemos torna a sua vida melhor. Energia elétrica... Nós fazemos¹ isso! Tecnologia... Nós fazemos isso! Vacas.. Oh, não, nós não fazemos vacas. Mas já fizemos uma ovelha! Remédios em pílulas. E motores de avião. E seja lá o que isso for [aparece no vídeo uma máquina não identificável]. E todos os tipos de coisas. Veridian Dynamics. Todos os dias, alguma coisa que fazemos torna a sua vida melhor [no vídeo um míssil atinge uma construção e provoca uma explosão]... Normalmente... Veridian Dynamics... Vida... Melhor."Quem já teve a oportunidade de assitir a algum episódio do seriado americano "Better Off Ted", originalmente produzido pela Rede ABC, mas exibido no Brasil pelo canal fechado FX, certamente já se deparou com as propagandas institucionais exibidas durante o programa, estas, sempre sobre a Veridian Dynamics, empresa fictícia na qual se passam as situações (cômicas) do seriado.
É perceptível nestas propagandas a intenção do criador e roteirista da série, Victor Fresco, de fazer ao mesmo tempo, uma crítica à estrutura organizacional das grandes corporações americanas, às decisões por elas tomadas para as problemáticas que surgem dentro da mesma e, no caso das paródias sobre as propagandas, à imagem que essas empresas tentam vender, que muitas vezes não condiz com as políticas administrativas, de pesquisa e de ética praticadas por elas.
Merece destaque o uso da sátira como uma forma de crítica às grandes corporações, feito de forma inteligente no seriado, algo como fazia Charles Chaplin ainda na época do cinema mudo. A série é comparável a "The Office", seriado também americano, exibido no mesmo canal. Só que, enquanto "The Office" se passa numa subsidiária de uma empresa que produz e vende papel e tem um enfoque mais nas situações constrangedoras vividas por seus funcionários, "Better Off Ted" se passa em uma grande corporação e tem como foco a crítica à organização das mesmas, especialmente com relação aos abusos cometidos pela diretoria para com os demais departamentos inferiores.
O modelo de propaganda institucional mostrado no vídeo não é o mais utilizado no Brasil, visto que aqui, quase sempre é feito um enfoque nacionalista, enquanto, neste caso, é feito um enfoque utilitarista, relacionando os avanços na qualidade de vida da população com o trabalho realizado pela instituição. Um canal, também da TV fechada, onde é constantemente exibida propagada institucional de empresas norte-americanas é o Management TV, caso haja interesse em compreender melhor as diferenças entre os modelos.
Ao longo do semestre provavelmente serão usadas mais sátiras do programa, sempre que possível acompanhados de um contraponto não fictício, mas com enfoque no mesmo tema.
Nota: ¹ na tradução foi utilizada a palavra "fazemos", mesmo soando estranho (já que o natural, neste caso, seria o emprego da palavra "produzimos") para que não ocorresse uma quebra na extrutura textual proposta no diálogo em inglês.
sexta-feira, 22 de abril de 2011
Conceito: Comunicação Organizacional
A comunicação organizacional tem como objetivo divulgar às pessoas ligadas à empresa que a pratica sobre as decisões e acontecimentos que a diretoria da mesma julgar convenientes. Comunicação esta que pode ser de menor alcance, como no caso da distribuição de jornais internos ou relatórios, ou de grande alcance, como a que se dá por meio de murais, outdoors e etc.
domingo, 17 de abril de 2011
Propaganda da TAM para reposicionamento
O Objetivo da TAM com a campanha de reposicionamento é de se consolidar como uma das principais empresas do mercado mundial de aviação. A Missão e a Visão da TAM foram revistas. O fio condutor da nova etapa é a Paixão pela Aviação e o espírito de Servir.
Defend American Freedom
O que é? A propaganda Institucional é um veículo comunicador que não se refere a uma marca ou produto em si, se não à imagem da empresa ou instituição. Esse tipo de propaganda é utilizado para dar confiança as instituições, influenciando a opinião pública através de abordagens relativas à importância destas para a sociedade, dos empregos gerados e o progresso que esta traz para a nação, etc.
START
Propaganda Institucional? Tentaremos ao longo do semestre expor e esclarecer, aos poucos, o que é e como funciona a propaganda institucional nas empresas. Como aperitivo do tema podemos iniciar dizendo algumas coisas interessantes, que vão nos ajudar ao longo da construção e exposição de idéias; É importante ter em mente que a propaganda institucional visa uma publicidade disseminadora de opiniões que tendem a moldar e influenciar a opinião das pessoas, realizando comportamentos então queridos pelas instituições que realizaram tal tipo de propaganda ou provocando mutações no reflexo de tal empresa na sociedade. A propaganda Institucional tem ajudando muito para que ocorra as Relações Públicas,em um sentido de criar confiança na relação público x empresa, na qual, mais lá a frente, será um suporte e apoio da população a tais instituições.
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